"Nike" "Adidas"ı necə geridə qoydu? - UĞURLU MÜQAVİLƏNİN TARİXÇƏSİ

Bir insan brendi tanıda bilərmi?!

News24.az araşdırmasına görə, bunun bariz nümunəsi Kobe Brayntdır. 

2020-ci ilin yanvarında herikopter qəzasında dünyasını dəyişən həmin basketbolçu 2002-ci ildə məhşurlaşma yolunun yarısında “Adidas” ilə müqaviləsini pozdu. Səbəbsə oyunda geyindiyi və adını daşıdığı ayaqqabıların ona çox narahat və eybəcər görünməsiy idi. Hətta şirkətin son yeni model ayaqabıları oyun zamanı onu o qədər narahat edirdi ki, Kobe  oyunun ortasında onları başqasıyıa əvəzləyirdi.

İki il sponsorsuz oynayan Kobeyə bu dəfə "Nike"dan təklif gəlir. Həmin ərəfədə isə bu brend şirkət böyük iqtisadi böhran yaşayırdı. Problemlərə baxmayaraq, onlar Kobeyə inandılar və müqavilə bağladılar.

Bu müqavilə sonradan “Nike”ın tarixində ən uğurlu addım oldu. Yeni model Kobe Braynt idman ayaqqabıları rekord sayda satılmağa başladı, rəqəmlər o qədər böyük idi ki, “Nike” şirkəti nəinki böhrandan çıxmaq, hətta məşhurluğu ilə “Adidas”ı (o vaxtlar yeganə böyük brend şirkət "Adidas" idi) belə geridə qoydu.

Statistika üçün yalnız bunu desək yetər: “Adisas”ın müqavilə bağladığı bütün idmançıları cəmləsək, Kobe Braynt adı ilə satılan ayaqqabıların satışının yarısı belə eləmir.

Əzizlərimiz, demək istədiyimiz bax, budur. Bir inasanın - bir brend üçün önəmi bu qədər böyükdür.

Növbəti mövzularda görüşənədək...

Emin Qasımov